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      Google廣告業務隱憂

       

      加速廣告服務的智慧化
      自18年前Google推出第一代廣告產品Google AdWords以來,廣告業務一直是Google獲利主力,Google除了自身研發,也透過不斷地併購各類廣告公司,滿足中小企業與大企業的廣告購買、競價與聯播網管理等需求,並且跨平臺遍及文字圖像與影音等各種廣告投放情境。
       
      但全方位的廣告服務,卻也讓整體產品線日益複雜、功能重疊,不僅讓前端的新進行銷人員眼花撩亂,在後臺數據管理上也具有挑戰性,大統整廣告服務,有助於再次降低行銷廣告人員的使用門檻,與提升效益,另外,整合旗下工具,也讓數據更容易統合,快速導入機器學習與深度學習技術,加速廣告服務的智慧化。
       
       
      Google廣告業務隱憂:語音搜尋時代來臨
      以2018年第一季財報來看,集團總體營收為311億美元,其中Pixel手機與Google Home等硬體與雲端業務營收僅有44億美元,但Google廣告營收就達到266億美元,還比2017年第一季成長20%,隨著全球線下廣告轉往線上的趨勢,未來預期仍能保持穩定速度成長。
       
      雖然外界仍看好Google廣告業務成長,但隱憂也逐漸浮現,Google現有全球廣告霸主地位奠基在PC與手機的點擊時代,當自然語言處理技術擴及全球主要語言,語意理解度越來越高,人們與Echo等家用智慧裝置說話越來越自然,就可能顛覆性地進入聲控式廣告或語音搜尋廣告時代,透過AI分析成千上萬大數據,準確預測使用者心理,越過點擊,在動口之後,「廣告就是購物,購物就是GOOGLE廣告」,帶來一個更易上手簡化的廣告投放環境,這是Google無法透過現有產品整併優化達成的。https://www.seoapp.com.tw/
       
      為此,Google近年來試圖不被廣告業務綁死
      負面新聞公關,拓展智慧硬體與雲端等更多元的營收獲利來源,並且力推智慧語音助理Google Assistant與智慧音箱Google Home,但尚未見到成效,廣告營收仍是重要的成長引擎。
       
      資料來源:數位時代,https://www.bnext.com.tw/article/49675/doubleclick-google-analytics-google-adwords



       

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